Souffrant apparemment d’un déficit d’image en Suisse alémanique, l’assureur La Vaudoise a confié à l’agence bernoise Contexta sa nouvelle campagne. Lancée le 23 janvier dans toute la Suisse, «elle valorise les passions, les choix personnels, les destins particuliers et les parcours de vie uniques», claironne la société. Les visuels consistent en de grands portraits de professionnels fringants et dynamiques sur fond de paysage urbain bâlois et zurichois ou de haute montagne. Trois mecs, une seule devise, prometteuse: «Ich bin Vaudoise». Cela sonne déjà un peu bizarre en allemand, mais c’est pire dans la version française, où un yuppie barbu, un entraîneur de boxe et un pilote d’hélicoptère se retrouvent affublés d’un «Je suis Vaudoise». Une vrai coming-out. Mais après tout, s’ils assument…