La campagne, intitulée « Parliamo d’amore (e non solo di sesso) » et qui met en scène des poupées Barbie, invite les voyageurs à s’interroger sur leur attitude envers l’homosexualité. Le flyer donne des statistiques sur la réalité LGBT et propose aux Tessinois de ne plus se taire s’ils se trouvent confrontés à des situations homophobes.