Fausse partouze, vrai coup de pub
«La soirée la plus baisable de la ville»: c'est le slogan de «Fuck Positive», un nouvelle party zurichoise qui joue sur le porno et la provoc. Mais c'est pour la bonne cause, nous promet-on.
Orgie? Soirée bareback? Le flyer d’une soirée gay organisée le week-end prochain à Zurich intrigue. «Fuck Positive», c’est son nom, est annoncé dans un nouveau club hype de la ville, l’Appartment 22, samedi prochain. Le visuel, signé du photographe réputé Walter Pfeiffer, est plutôt explicite: un jeune type collé au postérieur d’un autre éphèbe, dans le style du porno arty américain popularisé par le magazine «Butt». 
Quelques sites gay germanophones, dont l’allemand Queer.de, affirment que l’affichette «suscite l’indignation» dans la prude Helvétie. C’est aller un peu vite en besogne: la presse locale et nationale n’a consacré encore aucune ligne à la mystérieuse party.
Mais ça ne saurait tarder. Car derrière «Fuck Positive», il y a une agence de communication bien décidée à faire le buzz. «Nous voulons faire un statement qui incite à la discussion et qui fasse bouger les choses», explique David Schärer, créateur du concept, au site des pros de la pub Persoenlich.com. S’il garde le secret sur la soirée, il lâche tout de même qu’elle inaugurera une campagne d’information en lien avec les personnes séropositives sur la scène gay. Il a également précisé que son commanditaire était une «institution» qui lancera un site sur ce thème dès le lendemain de la soirée.
